როგორც PepsiCo– ს მდგრადი განვითარების სტრატეგიის ნაწილი, პასუხისმგებელი დანიშნულებაზე, Lay's brand იწყება სოციალურად ორიენტირებული კამპანია "გაუზიარე ღიმილი ლეის". თითოეული რუბლის პაკეტიდან 1 რუბლი მიდის განვითარების საუკეთესო და ინტელექტუალური შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა მხარდაჭერის საუკეთესო მეგობრების ფონდში (NDII) ინკლუზიური მეგობრობის პროგრამის განსახორციელებლად
"გაუზიარე ღიმილი ლაის" არის ბრენდის ახალი კამპანია. მეგობრობა ღიმილის ერთ -ერთი მთავარი მიზეზია და მნიშვნელოვანია დავეხმაროთ მათ, ვისაც უჭირს ნამდვილი მეგობრების პოვნა. კამპანიის ფარგლებში, ლეის ბრენდი მხარს უჭერს საუკეთესო მეგობრების ფონდს, რომელიც ეხმარება განვითარების და ინტელექტუალური შეზღუდული შესაძლებლობების მქონე პირებს იპოვონ მეგობრები და აღმოაჩინონ მათთან ერთად ღიმილით სავსე სამყარო.
დანიელმა და მარიამ კლასში დაიწყეს ურთიერთობა "Საუკეთესო მეგობრები" ინგლისურ ენაზე. მაგრამ აღმოჩნდა, რომ ბიჭებს გაცილებით საერთო ინტერესები აქვთ. ახლა თითოეული მათი შეხვედრა მათ საშუალებას აძლევს ისწავლონ რაიმე ახალი: ბიჭები მიდიან ერთმანეთის მოსანახულებლად, ერთად აღნიშნავენ დაბადების დღეს, გამოდიან ქვესტიდან და ეწვევიან მუზეუმებს.
დანიელისა და მარიამის მეგობრობა - ერთ -ერთი ასეთი ისტორია საუკეთესო მეგობრების ფონდის საიტზერამაც შთააგონა ბრენდი ითანამშრომლა ფონდთან, როგორც ნაწილი Smiles with Lay კამპანიის ნაწილი.
მთელი ზაფხულის განმავლობაში, გაყიდული ჩიპების თითოეული პაკეტიდან 1 რუბლი გაიგზავნება * საუკეთესო მეგობრების ფონდში მეგობრობის პროგრამის განსახორციელებლად * და დანიელი და მარია გახდებიან Share Smiles with Lay– ის კამპანიის სახეები.
ინკლუზიური მეგობრობა არაფრით განსხვავდება ჩვეულებრივი მეგობრისგან: ბიჭები დადიან მასტერკლასებზე, სასრიალო მოედანზე, ბოულინგში, კაფეში, სტუმრად, უბრალოდ დადიან და უზიარებენ ერთმანეთს ღიმილს. დისტანციაც კი არ არის დაბრკოლება - შეგიძლიათ მეგობრებთან ურთიერთობა ინტერნეტით. ასევე, პროგრამის მონაწილეები საუკეთესო მეგობრების ფონდიდან იღებენ აუცილებელ მხარდაჭერას და დახმარებას პიროვნული განვითარებისა და შრომითი და პროფესიული ცოდნისა და დამოუკიდებელი ცხოვრების უნარების შეძენაში.
ლეის მხარდაჭერის წყალობით, საუკეთესო მეგობრების ფონდი შეძლებს მეგობრობის პროგრამის მასშტაბისა და გეოგრაფიის გაფართოებას. 2021 წლის ბოლომდე, გასართობი და საგანმანათლებლო ღონისძიებების სერია გაიმართება რუსეთის ექვს ქალაქში - მოსკოვში, ვორონეჟში, ნიჟნი ნოვგოროდში, ყაზანში, ეკატერინბურგში და ნოვოსიბირსკში, ხოლო მათგან მეგობრობის პროგრამის მონაწილეებისთვის მოეწყობა ინკლუზიური ბანაკი. ქალაქები.
მსოფლიოში 200 მილიონი ადამიანია (აქედან 1 მილიონზე მეტი რუსია) აქვს განვითარების და ინტელექტუალური შეზღუდული შესაძლებლობები და მათ აქვთ იგივე მოთხოვნილებები, როგორც შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებს: მათ სურთ და შეუძლიათ იყვნენ მეგობრები, მაგრამ ისინი ხშირად აღმოჩნდებიან სოციალურ იზოლაციაში. შეზღუდული შესაძლებლობის გარეშე თანატოლებთან ურთიერთობა და მეგობრობა არის NDI– ს მქონე ადამიანების სოციალიზაციის ერთ – ერთი ეფექტური ინსტრუმენტი. Ეს არის ეხმარება ისინი ხდებიან საზოგადოების სრულუფლებიანი წევრები და ავლენენ თავიანთ პოტენციალს.
„მეგობრობის პროგრამა არის ფონდის ერთ -ერთი მთავარი პროგრამა. მისი მიზანია მეგობრული ურთიერთობების დამყარება განვითარების შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებსა და მათ შორის; ჩვენ 10 წელზე მეტია განვახორციელებთ მეგობრობის პროგრამას. ამ ხნის განმავლობაში, ფონდის ღონისძიებები, რომლებიც ტარდება მეგობრობის პროგრამის ფარგლებში, აერთიანებს 500 – ზე მეტ ბავშვს NRII– დან და 1 – ზე მეტ მოხალისეს. დღემდე, ფონდში გვაქვს 500 ინდივიდუალური მეგობრობის წყვილი, რომელთა ისტორიებითაც შეგიძლიათ გაეცანი ფონდის ვებგვერდზე და დარწმუნდით, რომ ინკლუზიური მეგობრობა იგივეა, რაც ჩვეულებრივი. ” - ამბობს ფონდის დირექტორი "საუკეთესო მეგობრები" დენის როზა. "გაუზიარე ღიმილი ლაისას" არის ბრენდის გასვლითი კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავს ცხოვრების ხარისხის გაუმჯობესებას ადგილობრივი საზოგადოებისთვის თანაბარი შესაძლებლობების შექმნით. თანამშრომლობა საუკეთესო მეგობართა ფონდთან ”დიდი ეკოსისტემის ნაწილია. ფონდის მეგობრობის პროგრამის მხარდაჭერის გარდა, ჩვენ მხარს ვუჭერთ ადგილობრივ ფერმერებს, რომლებიც ჩართულნი არიან ლეი ჩიფსის კარტოფილის წარმოებაში. კამპანიის ცენტრალური ელემენტია სიკეთის ჯაჭვის განვითარება, რომელიც იწყება ივლისის ბოლოს ინსტაგრამზე, ხოლო 2 აგვისტოს - VKontakte. VKontakte სიკეთის ჯაჭვში მონაწილეობის მისაღებად შეგიძლიათ გაუზიაროთ ისტორია სოციალურ ქსელში ბრენდირებული AR ნიღბით და ჰეშტეგით # SmileysLays. ჰეშტაგით თითოეული სიუჟეტისთვის ჩვენ ასევე გადავიტანთ ფონდში * 1 რუბლს. ნიღაბი შეიძლება შეირჩეს კატალოგში ან მიიღოთ შეტყობინება Lay's– სგან, ბრენდირებული საჩუქრის გაგზავნით მეგობართან კატასთან ატამი, სოციალური ქსელის რეგულარული გმირი. Instagram- ზე კი ჩვენ ჩავატარებთ კონკურსს, რომლის მონაწილეებსაც შეუძლიათ განათავსონ ფოტო ღიმილით Lay's პაკეტით, ან სიუჟეტი ჩვენი AR ნიღბით. თქვენ უნდა დაამატოთ ჰეშტაგი # SmileysLays როგორც პოსტს, ასევე ამბავს. ჩვენ გადავცემთ მაგარ პრიზებს, მათ შორის - შესაძლებლობას ვიყოთ ფონდის ბიჭებთან ერთად მოსკოვის ცენტრში, კინოთეატრ ოქტიაბრის მედია ეკრანზე. ჩვენ სიამოვნებით ვიწვევთ ყველას, რომ გახდნენ სიკეთის ჯაჭვის ნაწილი - და თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ დაიწყოთ ღიმილით. ” - კომენტარს აკეთებს ეკატერინა სოლოვიოვა, ლეის ბრენდის მენეჯერი.